AIGC，正在以惊人的速度改变着品牌营销的面貌。无论是创意图像的生成、视频的制作，还是策划案的撰写，AI技术都在其中发挥着举足轻重的作用。甚至，AI已经成为激发创意灵感的重要工具。我们不禁想象，在不久的将来，没有AIGC的参与，广告营销人或许会感到手足无措。
AIGC带来的不仅仅是新的工具和技术，更是新的智慧场景和营销方式。它打开了商业创新的全新维度，让我们对未来充满了期待。然而，尽管大模型层出不穷，但并非每一个都能深入理解特定行业的需求；同样，虽然AIGC工具繁多，但并非每个人都能轻松驾驭，实现营销效率的提升。
下面将以为某大型广告集团打造全新企业品牌主张和形象为例，来复盘AIGC在品牌营销中的应用。
大型广告集团为何要促进企业品牌形象建设？
广告营销日新月异，品牌服务日趋同质，大型广告集团在数字营销时代存在自身形象传统老化、外界认知模糊错位、数字营销能力价值不凸显等问题。但其实企业追求的是稳中求变、变中求新，人才储备丰厚、专业积累充分，大型广告集团需要更新和升级企业在数字营销时代的品牌形象，让内外部都看见并接受一个“新企业”。
要建设哪种企业品牌形象？
“数字新营销”“一站式数字化营销专家”，是某广告集团需要打造的企业品牌形象，通过展现数字化营销服务能力，使客户企业感知和认可集团的数字化营销服务价值，实现客户品牌在数字化时代的品牌提升和销售增长。同时，面向行业、在职和潜在的雇员，传递“激活个体价值”的雇主价值主张和“人才是发展的第一要素和资本”的理念，抢占人才心智，使人才认可和愿意来该企业做数字化营销专家。
我们的发现和思考是？
为什么人才是企业发展的第一要素和资本，因为企业的能力和价值是一个个具体的人才构建的，对于一个数字营销时代的广告集团企业更是如此。个体构成了企业的基本盘，也决定了企业的天花板。如果想要打造一个“一站式数字营销专家”的企业形象，展现这一站上的一个个专家个体将更有说服力和表现力。
打造全新企业品牌主张和形象
赛博酷炫的数智场景下，五大核心岗位专业人士高能出没，仿佛游戏世界里buff叠满的英雄，又仿佛科幻宇宙里战力爆表的战士。他们持有超强武器，秀着超神技能，传递“数智英雄，全员专业”的主张。
创意亮点分析：
以人为本，价值共鸣：以人为主角，呈现人和企业的价值，信息直观可感， 沟通情怀共鸣。
视觉轰炸，变酷变潮：使用AI生成赛博朋克风格的游戏英雄造型，打造新锐数智潮酷的品牌形象，拉近距离拉升好感。
风格至上，细节狂魔：文案的笔、美术的设计软件都成为武器，策划的洞察之眼，客服的全能之手……设定丰满创意，细节打动人心。
如何运用AIGC生成？
利用midjourney、Stable Diffusion和图文AIGC工具，经数十次提问和上千次调试，生成制作出AI作品。
前期使用AI工具辅助发想创意，提炼关键词如广告人的形象和特征，接着在素材网站抓取参考，使用midjourney通过不断修改关键词和参考风格确认初步方向，提炼对应的效果风格。
执行阶段，进去Stable Diffusion通过输入不同的关键词，利用不同的大模型，切换不同动作，生成数以百计的主体和素材，最后保留需要的动作。
进去Adobe Photoshop 进行合成，通过不断利用Stable Diffusion和Adobe Photoshop进行交替工作，最后在Adobe Photoshop中合成和微调，排版，完成。
在这个AI浪潮汹涌的时代，企业要想真正拥抱AIGC，必须面对两门必修课：选择好用的AIGC工具和学会有效利用这些工具。这不仅是对技术的掌握，更是对商业思维和营销理念的革新。只有这样，企业才能在AI技术的驱动下，实现品牌价值的最大化，开启品牌营销的新篇章。
